Es tracta d'un projecte d'identitat visual fictici per a una floristeria i centre de jardineria especialitzat en decoració, de nom "arrel", en català.
Què s'ha fet: Identificador visual, identitat de marca completa, targetes de negoci, patterns, disseny de posts per a xarxes socials, ròtuls d'interior i exterior, roba de treball.
El logotip està dissenyat per semblar que ha crescut en comptes d'haver estat construït. La tipografia arrodonida fa referència a les arrels i circells, alhora que es manté escalable i llegible. Les quatre variacions de colors permeten a la marca adaptar-se en diferents superfícies i contextos.
La paleta de colors s'inspira en la terra — colors verd oliva, terracotta càlid i crema pàl·lid fan referència al món físic que representa.
Per a la realització dels suports físics de la marca, s'ha decidit incorporar un entramat d'arrels per complementar el logotip. Aquestes són fines, delicades, de manera que no competeix amb el logotip. No intenta treure-li protagonisme, sinó complementar-lo i reforçar l'imaginari visual d'ARREL.
La identitat es va aplicar a tots els punts de contacte: targetes de visita amb el logotip en relleu i targetes de cura de les plantes per a espècies individuals, un patró de repetició botànica per a embalatges i bosses de la compra, plantilles per a xarxes socials que inclouen targetes de perfil de plantes, i senyalització interior i exterior.
També es va desenvolupar un concepte de disseny web, que portava el llenguatge visual orgànic a un espai digital amb una paleta de colors oliva fosc i un generós espai blanc.
